กลยุทธ์แบรนด์ดัง เย็นถึงใจในหน้าร้อน อยู่มานานกว่า 100 ปี

กลยุทธ์แบรนด์ดังแป้งเย็นตรางู เย็นถึงใจในหน้าร้อน อยู่มานานกว่า 100 ปี

 

เข้าหน้าร้อนในประเทศไทย อากาศก็ยังคงร้อนระอุในทุกปี มีหนึ่งแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมานานในหน้าร้อนอย่าง แป้งเย็นตรางู แป้งที่สรรพคุณคลายร้อน ทาแล้วเย็นสบาย ไอเท็มติดบ้านของใคร ๆ หลายคน มาทำความรู้จัก พร้อมเผยกลยุทธ์ที่ทำให้แบรนด์ดังเจ้านี้อยู่มานานกว่า  130 ปี

บริษัทอังกฤษตางู หรือสินค้าแป้งเย็นตรางูที่คนไทยคุ้นเคย ถือว่าเป็นแป้งเย็นเจ้าแรกของโลกอีกด้วย โดยมีอายุธุรกิจถึง 130 ปี ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2435 และมีรายได้ในปี 2563 รายได้รวมทั้งหมดถึง 1,114 ล้านบาทเลยทีเดียว

Timeline ของแบรนด์แป้งเย็นตรางู

– พ.ศ. 2435 : จุดเริ่มต้นกำเนิดขึ้นมาจากห้างขายยาของหมอฝรั่งที่เข้ามาทำธุรกิจอยู่ในเมืองไทย

-พ.ศ. 2471 : มีการขายกิจการให้กับหมอชาวไทยเชื้อสายจีนที่ชื่อว่า “นายล้วน ว่องวานิช”  และปรับการทำธุรกิจเป็นตัวแทนนำเข้าสินค้าจากต่างประเทศ

– พ.ศ. 2490 : ได้คิดค้นสูตรสินค้าของตัวเองขึ้นมา ภายใต้ชื่อ “แป้งเย็นตรางู” เพื่อช่วยแก้ผดผืนคัน คลายร้อน ที่สำคัญนอกจากเป็นแบรนด์แป้งเย็นแบรนด์แรกของไทยแล้ว ยังเป็นแป้งเย็นยี่ห้อแรกของโลกอีกด้วย

– ปัจจุบันกลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู ยังได้แตกไลน์ผลิตภัณฑ์เพื่อความเย็นและอื่น ๆ ออกมามากมาย มีผลิตภัณฑ์รวมทั้งสิ้นถึง 25 แบรนด์ 20 ประเภทสินค้า แบ่งออกเป็น 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ คือ 

  1. กลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล 
  2. กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว 
  3. กลุ่มผลิตภัณฑ์ยาและสุขภาพ

 

แป้งตรางู

https://urbancreature.co/

กลยุทธ์ธุรกิจแป้งเย็นตรางู

  • หาโอกาสจาก Pain Point ปัญหาผดผื่นคัน อากาศที่ร้อน
  • รักษามาตรฐานสินค้า โดยเป็นแป้งเย็นเพียงแบรนด์เดียวในท้องตลาดที่ยังคงเลือกใช้แพ็กเกจจิ้งเป็นกระป๋องเหล็ก จนกลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ไปแล้ว เนื่องจากสามารถเก็บกักความเย็นได้ยาวนานกว่าถึง 5 ปี 
  • ต่อยอดแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ พัฒนาสินค้าใหม่ ๆอยู่เสมอ เพื่อเพิ่มความหลากหลายของสินค้าและกลุ่มเป้าหมาย ตามทันความต้องการของคนรุ่นใหม่
  • มีการสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยยังมีโฆษณาที่หลาย ๆ คนจำได้ มีการใช้ช่องทางใหม่ ๆ อย่างออนไลน์และโซเชียลมีเดียในการเข้าถึงลูกค้า 
  • มีการทำสินค้าคอลเลคชั่นเทศกาล งานสำคัญ ปีครบรอบต่าง ๆ เพิ่มความพิเศษและเอกลักษณ์ จนกลายเป็นของสะสมหายาก

 

แป้งตรางู

 

การปรับตัวและวางกลยุทธ์การตลาด การดำเนินธุรกิจเป็นสิ่งสำคัญและหัวใจหลักในการทำธุรกิจ ทาง Kaidoo หวังว่าข้อมูลนี้จะเป็นประโยชน์กับเจ้าของธุรกิจ แบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จในอนาคตอันใกล้ข้างหน้า

.

.

ที่มา : https://www.smethailandclub.com/

http://www.britishdispensary.com/about.php